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制造AI分身,能让内容博主们躺着赚钱吗?

阿虎 AI新榜
2024-09-24

作者 | 阿虎
编辑 | 张洁

当内容博主陷入倦怠期,怎么办?


YouTube博主Kwebbelkop使用的办法是,制作自己的AI分身,自2023年年底开始替代自己,自动创作视频内容,为观众讲解游戏玩法,也让他成为了最早拥抱AI的创作者之一。


YouTube博主“Kwebbelkop”;借助自己的AI制作视频


很多博主创建AI分身的原因,和Kwebbelkop不谋而合:他们没有办法照顾到每一位粉丝想看的内容,但AI似乎可以,甚至有可能做得更快更好。


随着大模型技术越来越成熟,一大批初创团队、内容博主开始布局自己的AI分身,抖音、微博等平台也开始了“AI助理”的功能内测。


今年5月,抖音内测了“AI分身”互动功能,7月,微博开始测试“AI伴聊”和“AI评论”功能。


内容平台之外,市面上也有针对AI分身的独立应用。8月,打着“AI博主聚集地”名号的应用“晓象”上线。简单来说,它就像真人博主们的AI版,24小时在线,回答网友们的各种提问。



这款产品来自大模型公司光启慧语。“我们在行业的模型侧本身有不少积累和沉淀了,服务了诸如招商证券交通等客户。我们希望To C不是落地在医疗、金融等严肃场景上,但要最大化将我们原有的垂直模型能力利用好。

Jacky是晓象负责人,他跟我们补充介绍道,晓象的特点是涵盖了各个领域的专业博主,能够24小时在线回复用户的问题。定位上不仅仅是一个AI对话助手,更是一个博主的知识内容聚集平台。


过去一年多的时间里,“晓象”邀请了美妆、生活、财经等不同领域的知识博主入驻,短时间内已经有80多位博主加入,吸引了超几十万用户。


我们好奇的是,对于博主来说,AI分身会是一个新机会吗?真人博主的AI能否更好满足用户需求?最近,“AI新榜”和Jacky以及打造了AI分身的博主们聊了聊。



AI博主,你的互联网人脉已上线

“晓象”的官方设定是“AI博主聚集地”,通过和博主合作,复刻出他们的AI分身,为每个互动的粉丝提供量身定制的回答。

打开“晓象”App,除了可以浏览当日热门话题,一些活跃在双微抖红等平台的熟悉面孔也在首页出现:互联网科技博主潘乱、国家心理咨询师应徐翔、注册营养师田雪、健身博主欧阳春晓……

只不过,他们都是这些博主的“AI分身”,而非真人。

部分博主的AI分身

用户可以通过语音或文字方式与他们互动,AI分身则会调用博主本人的知识储备并使用博主的声音做出回应。

体验下来,这些AI分身博主都有明显的风格特征,以做商业观察的“潘乱.AI”为例,我们他聊聊最近的热点话题“互联网大厂病”:

“潘乱.AI”的回复内容

从能力上看,AI版本的博主非常擅长提示和引导用户提问,通过这种方式提升用户获取内容的效率。

除了语音回复有一定的滞后性,整个回答风格、输出内容都是潘乱的复刻版,和他之前写过的《两万人管理陷阱》等内容的观点很相似。

另外,不少博主的AI分身还接入了小功能,比如专攻心理咨询的应徐翔就接入了眼下流行的MBTI测试,用户做完测试后可以直接获得更专业的解答。


营养博主“田雪吃出漂亮”的AI分身受邀入驻晓象。她告诉“AI新榜”,从准备语料知识库到交给“晓象”训练模型,大概不到1个月的时间。7月中旬,的AI分身“田雪.AI”正式上线。

AI分身上线并不意味着模型训练结束,田雪解释说,这几个月自己的运营团队依旧会搜集用户的问题,补充创作内容,再交给晓象做数据训练,进行模型调优。

田雪表示,AI版本的分析方式和回答逻辑都很还原真人,适合解决社群学员日常、基础的营养学困惑。

“在没有AI之前,社群中学员的基础问题都是由团队收集,再解答。但个人的精力有限,回答效率比较低。所以我是积极拥抱响应AI的,用技术帮助我提升效率。

为了维系课程学员和粉丝关系,田雪每天有固定的时间回复粉丝提问。在她看来,这只是她本人单向输出,只能了解和解答问题的大概,无法提供更有针对性的解决办法但“田雪.AI”可以和用户进行一对一多轮对话,为粉丝出招,高效地解决更多人的问题。

知乎博主“鲁彼特”也提到,训练AI分身对于高净值人群更有价值。一些通俗、普适的内容可以让AI回答,自己可以把更多的社交时间花费在较高情绪价值和商业价值的场合。


我们为什么会和博主的AI分身对话? 

看起来,想提高创作者的效率,又降低受众的获取成本,AI博主似乎成为了最优解。也因此,以“博主的AI分身”为卖点的AI产品赛道,涌现出了不少玩家。

去年5月,SnapChat上的Caryn Marjorie就因用AI同时和1000人恋爱,年入4亿,刷屏全球。


海外Meta也上线了AI Studio功能,邀请Instagram上的网红制作自己的AI版本,并通过私信和粉丝互动聊天。


在国内,AI小助理大多活跃在微博、快手等平台评论区,发挥总结概括、答疑解惑、甚至生成图片等能力,又因为AI的造梗能力,频频出圈。

比如,已读乱回的“评论罗伯特”、各个大V的“AI小助理”、快手的“AI小快”以及小红书的“薯队长的小助理”。

左图为微博“来去之间”的“AI小助手”功能;右图为抖音博主“陶白白”的“AI分身”互动功能


今年5月,抖音内测面向网红大V的“AI分身”互动功能,点击相关主播的头像,即可进入AI互动空间,得到具有主播个性特征的对话体验。

拥有2000多万粉丝的星座博主“陶白白”参与了该内测项目,上线了自己的AI分身。他表示,打造自己的AI版是“创作上没有什么可突破的地方了”,希望让自己的内容能变成一个不断升级的知识库,AI可以学习和分析,从而为粉丝提供更具体和有价值的解决方案。

和AI互动对话,成为了全球趋势。但我们究竟为什么要和博主的AI交流?

不可否认的是,大多数人对于AI“人工智障”的刻板印象还未消除,并不相信AI会提供比真人博主专业的回答。

一方面,大模型的幻觉问题让很多网友会怀疑信息的真实性,另一方面博主的AI分身提出的观点、见解和想法是否能全权代表博主?

潘乱告诉“AI新榜”,晓象着重在专业知识领域,但AI在理解和处理复杂信息方面还不够,有时候“潘乱.AI”的回答无法表现出自己的“弦外之音”和“言外之意”。

“当然会有这样的顾虑,因为回复的质量确实会影响博主的声誉。所以AI分身上线后,晓象和我们团队都持续在做监控和调优”。田雪坦言。

田雪.AI的回复内容

对她来说,现在的AI分身回复比较专业,准确度非常高,暂时没有“不好的地方”。

可见,对于有天然咨询服务场景的博主账号来说,AI分身在效率提升、辅助工作上发挥了作用,反之,面对可丁可卯的专业领域,AI分身的价值和需求就没有那么大,真人博主会更具备优势。

Jakcy也清楚博主们对AI分身不可控的担忧。

他表示,晓象背后的大模型有强大的技术优势。光启慧语将逻辑推理和知识结构结合,提出了可信大模型,很大程度上避免了大模型幻觉,可以做到知识的精准输出。再加上入驻晓象的博主大多数是知识区的,大模型对于知识信息的处理更有优势。

和社交平台的AI分身不同,流量很多时候是平台给的,但IP是自己造的。Jacky认为,晓象的博主智能体(AI分身)对于提升他们的影响力和私域运营管理,有很大帮助。另外,晓象的技术特点和用户侧的需求也不一样。

据“A新榜”观察和体验,不同于微博、Instagram等社交平台的AI小助理,会冒出一些无厘头的笑料,用户打开晓象,和打开抖音、快手、小红书的目的不同,不是为了浏览图文、短视频内容,更多的是想获得一个“量身定制”的答案。

“在豆包、Kimi等AI对话助手趋于流行的今天,用户对于AI大模型产品的接受度也进一步提升。相比平台自定义的AI Bot,网友们对于真人博主有一定的了解基础和信任度,因此和带有博主属性的AI分身对话门槛会更低,会降低虚拟社交带来的不真实体验”,Jacky强调。


靠内容“发电”,博主AI分身的商业化可能性

博主上线AI分身,似乎是大模型技术落地的天然场景。

市面上已有的AI分身项目,有些带来的营收也相当可观,比如小冰公司旗下的网红克隆人“半藏森林”“美芽”等,其月订阅收入已突破10万元,在网红群体中“初步实现商业化”。

最早入局AI分身的Caryn AI,粉丝们能以每分钟1美元的价格和她的分身聊天,借助该伴侣陪聊功能,Caryn获得了每月500万美元的额外收入。

可以说,粉丝为自己喜欢的博主氪金的意愿十分强烈,而这种模式也是目前大模型最接近商业化落地的模式。

只不过,在AI分身这条赛道上,颜值博主们可以靠外表、陪聊等AI功能,吸引一批付费用户,而晓象目前尚未推出直接变现机制,甚至“免费”已经成为了吸引用户的第一步。

无法提供切实可见的变现激励,靠什么吸引博主常驻?

“其实我们会弱化这是一款AI产品,更像是提供给博主的技术加持。现在我们肯定还是一家技术驱动的公司,晓象主要切入点还是用户如何能够获得更多的知识,希望靠技术给博主带来更多的私域流量和增量价值。

Jakcy提到,两个月内已经有超七十位博主授权入驻晓象,很多用户和博主的对话轮次都在200轮以上。


对于田雪来说,更在意的是在内容饱和的市场中,自己的身份或品牌能否脱颖而出,建立一个有竞争力的个人IP。

仅仅靠日常创作的营养学知识,无法满足所有粉丝大量的内容需求,而“AI分身”能够强化自己和读者之间的交流互动,并且提升自己在行业的影响力,拥有增强账号粘性的长期价值。

“就营养学来说,用户会更偏向获得知识,我只是其中的载体,带着他们去了解自己的需要,优化自己的饮食结构。大家现在普遍的饮食是不合格的,但从不合格到80分,我的AI分身可以帮助做到。这其实和颜值博主、偶像的性质完全不同。

晓象产品选择的方向,既能够满足用户侧的内容需求,同样也帮助博主搭建起自己的个人IP,也因此,很多内容创作者会愿意创建自己的AI分身,并主动分享给自己的粉丝使用,这也给晓象带来了一波流量。

接下来,晓象也会持续探索博主AI分身的商业化可能,通过提供个性化、智能化的产品和服务,满足用户需求,实现商业价值。

Jacky认为:“To C的规模效应依旧会出现,随着用户数增加,企业能够在多个方面获得优势。当产品本身有价值时,它的虹吸效应就会增强,再完成相应的商业化升级。

直播预告


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